広告のスローガン：ベストと失敗の例 成功した広告スローガンを考え出すには？

ご存じのように、広告は商業の原動力です。 市場における製品または製品の宣伝における最も重要な要素の1つは、宣伝のスローガンです。 それは消費者の注目を集め、購入を促すべきである。

それは何ですか？

広告スローガンは、広告キャンペーン全体の基本的な考え方を伝える、会社または製品の短いモットーです。 「スローガン」という言葉は、英語のスローガン、アピール、モットーからの翻訳を意味します。 この短いフレーズは大きな意味を持ちます。メーカの助けを借りて、すべての 広告の 主なアイデアや目的を表現してい ます。 スローガン の機能は、 ブランド意識、そのイメージ、消費者の間での蔓延を増やすことです。

スローガン作成の問題

実践からわかるように、認識可能なモットーを作成するための問題は、多くのメーカーや商品の売り手に見られます。 広告のアピールがうまく行かず、バイヤーには記憶されていないので、意味がありません。 この点では、すべての企業がスローガンの作成に取り掛かるわけではなく、その場合、特定の製品または会社の広告が毎回異なる方法で提示されます。 一方、正しく設計されたスローガンはかなり多くのことを意味します。商品を簡単に認識して思い出深くすることができ、会社のイメージとそれが表すブランドをサポートします。

広告のスローガン：作成方法

広告やPR分野の専門家は、遵守すべきいくつかのルールがあり、スローガンを作成していると言います。 まず、この句は記憶に残るはずです。 つまり、買い手が特定の言葉を聞いて、この句が関係しているブランドまたは商品を想像すると、連想シリーズが作成されます。 加えて、会社のモットーは発音が容易でなければなりません。理解しにくい長いフレーズや言葉でそれを過負荷にしないでください。 理想的には、スローガンは2〜4語で構成されています（時には6を使用できます）。 知覚と記憶のように、注目を集めるのはあまり好都合ではない。

モットーが長すぎて印刷された形では、誰もそれを完全に読まないでしょう。 韻の使用は知覚に非常に好都合に影響します - 韻文は購入者の頭にしっかりと座ります。 想像的なフレーズやスピーチのターンは人々の想像力を必要とし、これはメーカーにとって非常に有益です。 例えば、歯科診療所の1つの広告では、10,000個のキャンディの保証が示されていました。 そこに想像してみてください。ある種の山とたくさんのキャンディラッパーがあります。このイメージは覚えやすいです。 当然のことながら、作成されたフレーズが完全にこれらの要件をすべて満たしていれば、より多くの成功を期待できます。

どの言葉を使うべきではないか

広告のスローガンが満たさなければならない基本的な条件のもう一つは独創性です。 これは非常に重要です。すでに殴られて使用されている単語が数多くあり、単に顧客に影響を与えないからです。 アイデア、選択、見た目、味覚、感覚、調和、夢、意思決定、品質、色、香り、快楽、秘密、至福など、いくつかの名詞があります。 形容詞は、排他的で、正しい、真の、有効な、ユニークな、ユニークな、特別な、完璧な、価値ある、権威ある、真実、 彼らは広告で頻繁に使用されているので、購入者が意味を持つ言葉として認識されなくなり、単純に手紙のセットのように見えます。 それらのうちのいずれかがまだ使用されている場合は、独自の追加または予期しない意味でそれらを希釈する方が良いので、スローガンはあまりにも穏やかではありません。

スローガンの意味

広告のためにスローガンが作成されると、著者は意味的負荷に対していくつかのアプローチを使用することができます。 たとえば、製品の機能的な微妙さや機能を指定し、その種類の中でも最高のものを宣言することができます。 消費者の利益を強調することができます - 商品を購入するときに得られる正確なもの。 特定の社会的、人口統計的、年齢層に適した製品を、広告スローガンを使用して配置することができます。 例：「Gilette - それは男がいない方が良い」、「新世代はPepsiを選ぶ」など。広告が会社の主な活動の1つを示している場合 - 「セルフコミュニケーション」などのために人々をつなぐ。 優れた結果は、例えば「市場で20年」、または「Sportmaster」から「スポーツを利用可能にする」という企業の高い地位または高い地位に言及しています。 いくつかのメーカーは、「あなたがそれに値する」または「誰もがあなたに喜んでいる」ことを保証しながら、バイヤーに近い感覚を作り出します。 広告会社の宣伝は、否定的なものを使用することはできません - 潜在的にそれは拒絶反応を引き起こす可能性があるので、否定的なまたは納得のいく音調を持つべきではないことを考慮に入れてください。 最も最適な選択肢は、各購入者が自分自身に帰属させたい、 肯定的で肯定的なフレーズ だけを適用することです。

効果的に消費者に影響を及ぼす特別な技術

広告分野では、特別なテクニックの助けを借りて、買い手の認識に微妙に影響を与えることが通例であり、言葉遊びが含まれます。 たとえば、句の中のすべての単語が類似の文字で構成されている場合や、各単語が1文字で始まる場合 - 「あなたの猫は「ウィスカ」、「清潔さは純粋な潮」、「ウェルラ - あなたは華やかです」目標は、「尊敬できる人のための堅実な銀行」「新鮮な果物の新鮮な外観」という肯定的な言葉の繰り返しを使用することです。この場合、正確な広告がどこで使われるかを検討する必要があります。または難しいフレーズ 「レッドブルのokrylyayayaeeet」 - ...ラジオが抑揚や音声の使用を可能に完全にビジュアルと明るい映像広告を補完することができますビデオ通話で評価します。

中立的なモットーを使用する

すべての広告スローガンは、条件付きで特定の商品や活動について語るものと、単に「あなたは常に競合他社に先んじる」「良いことを考えている」「あなたのビジネスを繁栄させる」といった、 。 このようなフレーズは、一方では会社を再プロファイリングするという観点からは便利です。突然主製品以外のものが生産されても、どんな活動にも使用できます。一方、何も指さず、他の会社によって使用されています。 さらに、それは言葉のセットとして認識されます - 製品やサービスについては何も具体的なものはありません。そのようなスローガンは話しません。つまり、クライアントは単にそれに注意を払うことができません。

広告のための最高のスローガン

広告の作成は創造的なプロセスであり、ルールの実装だけでなくクリエイターの創造性にも大きく依存します。 たとえば、最も有名な広告のスローガンの多くは「人々に行きました」 - これは、同社とその製品にとって大きな成功です。 人によって時折フレーズを繰り返して繰り返すことで、ブランドの人気が高まります。 最高の広告スローガンは、たとえ製品が市場に出ていなくても、長年リコールされています。 例： "平和、友情、チューインガム - 会社" Rotfront "、" Yandex - すべてがある "、" Stimorol "、" Russia - generous soul "、" Tanksは汚れを恐れることはない - KAMAZ成功した単語ゲームは、 "Volny - Volvo"という広告に使われています。 "アイデアがあります。"ビール広告では、 "誰が" Klinskyのために行くの？ "、" Ovip Lokos "というスローガンの成功例は、 、 "ファットマンとの時間は目に見えなくなります" - これらのフレーズはすべて現代語で解決され、ブランドを参照することなく頻繁に言及されています。

欧米の企業は通常、製品が輸入される各国の新しいスローガンを形成します。ロシア市場では、「Rexona - 決して失敗しません」、「自分を世話してください」などの理由で、多くの製品が認識されます。Garnier、 "Rondo - " これらの広告スローガンとスローガンはすべて広く聞かれています。 メディアでの頻繁な繰り返しのために、そのような広告は実際に働き、消費者にこれらの製品を選択させる動機となる。

広告のエラー

残念なことに、うまくいかない広告スローガンが頻繁に発生します。 例えば、「あなたがラビオリを食べれば、レニンのように永遠に生きる」というスローガンや、「全国を靴で磨く」というスローガンが私たちを思い起こさせる。 靴工場から。 そのような呼び出しはむしろ奇妙に聞こえる、すべてのバイヤーがそのような広告の後に商品を買うために動くわけではない。 間違いは間違った翻訳によるものです。例えば、ペプシは中国市場で「ペプシで興奮する」というビデオを「ペプシがあなたの先祖の墓から持ち上げる」と翻訳し、アメリカのビール会社のひとりは「自分を自由にしてください」と翻訳しました。スペイン語への翻訳は「下痢から苦しむ」に変わりました。 言うまでもなく、この製品は成功を収めていませんでした。 プロデューサーがどの国の領土でも販売するためにプロダクトの名前を変更しなければならないという奇妙なことがあります。たとえば、「ハング」との関連を避けるため、ロシアのVisitのコンドームをVizitに改名しました。 もうひとつの例 - ブランド「Gerber」を宣伝するNestleの会社は、アフリカ諸国では、製品の包装だけでなく人ではなく、パッケージに描かれた絵を読むことができないという事実を考慮していませんでした。 子供と幸せな母親のイメージを持つ同社の商品は、会社のデザインが変更されるまで要求されていませんでした。

歴史

広告のスローガンは長い間使われ始めました。 ソビエト連邦では、多くの企業が需要を増加させるこの方法を使用していました。 例えば、ヴラディミール・マヤコフスキー氏のモットーは、「モゼルプロムのようなものを除いてはどこにもない」、「同志たち、人々！養殖するよ！床に唾を吐くのではなく、壷で吐き出す」というスローガンに伝説の訴えを起こした。老いた瞬間まで... "。

興味深い事実

西側では、購入者を引き付けるだけでなく、教会の教会員も引き付けるためにスローガンが使用されています。 たとえば、「あなたの母親を傷つけ、教会に行く」、「救済を保証する、そうでなければあなたの罪を返す」というフレーズが広く使われています。

広告のスローガンは、会社の独創性を保ち、基本的な考え方を強調するために、翻訳なしで放置されることもあります。 ほとんどの場合、これは翻訳なしで推測できる意味についての非常に短いフレーズ（例えばフォルクスワーゲン）で許されます。 Das AutoまたはNike。 ちょうどそれをしてください。

以上のことから、スローガンの創造は、本当の創造性と科学であり、市場に製品や製品を宣伝し、収益を上げようとしているすべての人々にとって忘れてはならないと結論づけることができます。