コンテンツマーケティング - これは何ですか？

コンテンツマーケティング - それはターゲットオーディエンスの流れ魅力的かつ有用な情報については、興味深いことです。 控えめな広告、より多くの利益（マーケティング・コンテンツを主とした広告と完全に隠されたが、あなたの群衆マーケティングと一緒に行きます）。

コンテンツマーケティングは、 - それは、メッセージを整形式の分散や観光客がカラフルな、構造化された推論を養う誘致し始めています。

それは何ですか？

彼と一緒にこのコンテンツや作品。 そしてだけにして - SMMとSEOと。

コンテンツのないSEO-専門家は絶対に何も最適化されません。 どのようにSEO作品？ 記事、動画、写真 - - すべてこのコンテンツページの表示領域があります。 隠されたエリアもあります - インデックスへの検索エンジンのページを助けるメタデータが。 また、各リンク、テキストの各キーワードは - あなたの特定のコンテンツへの人々のための道を開く、小さなヒントです。

様々なオンラインストアでのツイートや分布、簡単な説明とランディングバルク品 - コンテンツのすべての部分。 この場合、コンテンツのマーケティング - あなたは目標を達成することができます任意のコンテンツを持ついくつかの作業。 同時に、我々はすべての異なる目標を持っています。 自分の専門知識を証明するために - 誰かが二、ブランドの認知度を高めたいと考えています。 いくつかは古いものを維持するかのように、新規顧客、後者の考えを誘致しようとしています。 様々な目的の - 数百人。 そして、彼らの大部分は、十分に作成したコンテンツを解決します。

この記事では、具体的に顧客を引き付けるために、コンテンツ、マーケティング、新しい方法を検討してください。

どのようなビジネスは、コンテンツマーケティングを与えますか？

今日では、ファッションのコンテンツマーケティング。 しかし、多くはそれを使用して躊躇している - あまりにも漠然とした見通しと利点は明白ではありません。 もちろん、実現することができる一方で企業は、顧客を大切にすることが望ましいでしょうか？ 目標は非常に抽象的に見えますが、目に見える結果を達成するためにどのように？ 私たちは、どのようなコンテンツマーケティングを理解するだろう。 それにプロモーション会社は、より一般的になってきています。

ブランドの認知度

作成した後にコンテンツが人々に表示されて、あなただけのコンテンツだけでなく、それを作成した会社全体の議論を開始していない、何でも話すことができるということで始めてみましょう。 だから、人々はこのように特定の会社についての意見を形成し、リンク、交換経験を交換します。 口の中の言葉 - これは、コンテンツマーケティングのための優れた戦略です。

信頼と評判

ない簡単な作業 - すぐに信頼を獲得することを指摘すべきです。 それは時間がかかります。 この場合は、あなたの能力を証明するとき、あなたはより頻繁に適用されます。 人々は専門家を信じています。 彼らは本当の専門家として名声を獲得するのに役立ちます（その上に本がどの店舗になりまし自由に利用可能である）コンテンツを販売すること。 この中に主なもの - 重点がない週に一つの良いポストの量、品質上では平凡な7よりもはるかに優れています。

サイト、より豊富に、世話ないの品質ながら、コンテンツのトンを生成します。 それは必要ありませんように彼らは行動します。 あなたの読者は、ダンプおよび検証されていない情報については、怪しげな品質の魚のテキスト掘り下げてはいけません。 男は、彼らが絶対的に信頼できるサイトを、必要とします。 彼らはあなたのリソースでなければなりません。

トラストは、同社のサービスにコンテンツからリード階段です。

間接変換

正しくフォーマットされたコンテンツマーケティングは、この記事で紹介されている新技術は、必要な聴衆を描画することができ、加えて、あなたの製品と人々の間の距離を低減します。 人の記事が本物の関心を引き起こした場合、彼はまた、あなたのサービスに興味があります。 主なものは - 読者に焦点を当て、人はあなたを必要としていました。 そうしないと、「Megaplan」かつて有名なように、レーキに実行されることがあります。

「Megaplan」ニュースレターは秋2012年に立ち上げました。 彼女は年10万人の加入者の半分を取りました。 - ゼロ広告真に有用で、品質の記事：これは、コンテンツマーケティングの優れた例です。 この場合、商業的な電位分布がありませんでした。 その元編集マキシムIlyahovaで認めたように、赤字プロジェクトであることが判明しました。 良いですが、これは十分ではありません - とマイケル・スモリヤノーブ、SEOスペシャリスト「Megaplanは」10万人の加入者と言いました。

それが右の聴衆を狙っれなかったニュースレターは、人気となりました。 販売、管理、事業 - - の最初の文字が起業家に宛てました。 この場合、後続のすべて - 思考、心理学、個人的な有効性の - 従業員のみに。 同時に、従業員 - 経営の同様のシステムを実装するために開始されますすべての人々に。

このニュースレターは、製品に関連付けられていませんでした。 あなたがコンテンツを販売開始することを計画している場合と - あなたはこれを考慮に入れなければなりません。

もっと面白いコンテンツマーケティング？ Stelznerは、経営の新技術の著者は、彼らは私たちが皆のための興味深い、コンテンツを作成するべきではないと述べました。 それは大きなことを聴衆、より広いカバレッジ重要であり、あなたがこれらの人々をしたい正確に何を知っていますか？ あなたは100000を読んでないようにしましょう、だけ5000 - それはあなたのターゲットオーディエンスになります。 あなたの常連客のためのコースになることができている人。

トラフィックを増やします

コンテンツマーケティングの適切な管理は、それなしでは不可能です。 適切に組織化されたコンテンツは、トラフィックが増加し、それは避けられません。 この場合は、よりエキサイティングなコンテンツがあなたのサイトに、あなたが引き付けるより多くの人に公開します。 そして、彼らはあなたが誰であるか知っている、それがサービスを提供しています。

SEOプロモーション

コンテンツマーケティングの方法を考えると、それはSEOのコンテンツずに意味をなさないことは注目に値します。 より多くのコンテンツが要求されて、より頻繁にそれを参照してください、そしてそれは、検索エンジンの検索結果の上位に立っています。 しかし、これは氷山の一角です。

また、検索エンジンは、それをクロールし、独自のデータベースが含まれます。 人々が要求を行うときに、インデックスが構築されています。 それはあなたのページには、特定の位置を取るです。 この場合は、より多くのコンテンツが要求と完全に一致して、ページは上記の問題になります。

品質のコンテンツは、トラフィックを駆動します。 例には、膨大な量を引き起こす可能性があります。 それらはすべて1になります。 SEOなしでコンテンツには意味がありません。

直接変換

何もサービスや製品の真の記述と同じくらいの人を納得させていません。 これは、書籍「コンテンツマーケティングとロックンロール」（D・カプランオーブ）に記載されています。 顧客は、あなたが普通でないことがわかります場合 - 彼らはあなたに描画されます。 重要：「右」 - よく作られた意味と、特定面白いと明確な、あなたのターゲットオーディエンスに焦点を当てました。

フライホイール原理

私たちは、この本は、言うように、それはすべて同様に、非常に迅速に起こるのだろうと考えてはならない「コンテンツ、マーケティング・ロックンロール」。 Kaplunov D.、本の著者は、それは常に非常に長い航海であると述べています。 迅速な目標を達成するためには、それは絶対に無用です。 あなたが考える場合は、ご自身のブログを開始する必要があり、そして一ヶ月後、あなたは顧客が群衆に行くと、有機トラフィックは数倍に増加します - あなたはひどく間違っています。

マーケティングのこの種は、フライホイールのように動作します。 これを実行するには、労力を必要としています。 あなたはエネルギーが消費され、フライホイールを押して、車輪が加速する - それがほどけた後にのみ、それはエネルギーそのものを生成するために開始します。 十分な忍耐を買いだめ - すべてが、時間が付属しています。 コンテンツマーケティングは万能薬ではない、ないインスタント結果はありません。 トラフィックは次の日が同じだった場合、それはコンテンツが動作しないという意味ではありません。 待って、直前に策定計画のすべてをやり続けます。

チームと予算なし

それあなたがほとんど、あるいは全くお金を持って、そしてチームはわずか2人いる場合、コンテンツマーケティングを拒否するから、それは必要ありません。 もちろん、あなたはすべてのあなただけ物理的にできない良質なコンテンツを生成しながら、十分な容量を持っていない場合。 この場合、コンテンツに焦点を当てています。

ここでは、Googleの検索アルゴリズムの一例です。 これは、すべての著者が、自身が使用するために会社を作成しています少ない材料で開始しました。 それが発展してきた。同時に...あなたは何を知っています。 今日では、変更アルゴリズム「グーグル」について学びたい人は、このページに表示されます。 彼女は2011 1700000ビューを獲得しました。 そして、すべてこのさらなる進歩に小さな予算で。 そして、少しの努力で：唯一の重要な記録と作者の材料は、少しずつ埋め。

逆側では、低パワーであなた材料強度の品質のために、徹底的に打ち負かすには自分の目標を計画しています。 それはあまりなく、より高品質なことは注目に値します。

彼らはそれを必要とするクライアントや上司を説得するには？

コンテンツは、もちろん、王、しかし、それを生産する人々は、多くの場合、あまりにもハードなマーケティングの価値の皆を説得しようとしています。 その理由は単純です：コンテンツの中で最も人気のあるタイプ（マニュアル、記事、動画、ニュースレター、ウェビナー）は変換から数歩離れている段階に、売上の上位に属します。

このコンテンツは、あなたが人を見つけるのに役立ちます。 でも、あなたは彼を愛するか覚えています。 あなたはより多くの人を獲得することができます。 この教育内容では - ない最終段階、およびそれが売り上げにつながることはまれです。 その変換の多くの品種があります。 効率性とその価値が真剣に検証し、そして、そのため、クライアントや上司に説明し、このマーケティングの魅力は容易ではないものです。

啓発

当初は - の利点についてのそれらを教えて：

1. 経験の労働時間。
2. 観客との長期的な関係。 このように、あなたはあなたに戻ってくる人との信頼関係を構築しています。
3. メリットについていえば、完全に正直です。 非現実的な約束はしないでください。 右の期待をビルドします。 画像を作成したいですか 観客の増加？ 意識？ このすべてが可能になります。 ただ、注意してください。 マーケティングのこのタイプ - これが唯一の企業を覚えていると認識し、クライアントの意識の出現時に、販売の第一段階です。 したがって、ブログ記事で2-3を読めばバイヤーは、店であなたに群衆を転落することを考えるのは愚かです。 この場合、主任はそれをよく知っていたことが必要です。
4. あなたが希望マーケティング目標を達成できるように、フライホイールを開始します。

彼らはあまりにも特定のビジネスや人々であることを感じるので、コンテンツマーケティングの多くは拒否セメント工場について読みますミネラル肥料や試合の生産についての興味深いだけでなく、ではありません。 しかし、これはある - 絶対ナンセンス。

いかに、ないものを。 それはあなたが言うまさにそのものではなく、あなたがそれを行う方法。 質問は右の戦略です。 コンテンツマーケティングとの契約が適切ならば、顧客は何を学ぶことが興味があるだろう。 マッチやセメントについて含みます。

数字の面でトーク

コンテンツマーケティングは、売上高の上にあるという事実にもかかわらず、それは他の人が彼の本当の価値を確信することができないという意味ではありません。 可能。 コンテンツ変換につながる方法を紹介します1 - ただ、この複雑な計算方法を構築する必要があります。

それは、この中で私たちを助け、「Google Analyticsの。」 これは、マルチチャネル・ファンネルのモデルを使用します。 あなたは適切にアナリストを設定する必要があります - それは、変換に直接、すべての相互作用のポイントを追跡するために開始されます。

それはすべては何を意味するのでしょうか？

あなたのサイト上でユーザーがソーシャルネットワークを通過した場合、彼らは分析従来のポイントです。 あなたはブログの記事を読んでいる場合、それは同じスコアがブログを持って取得します。 あなたが持っているの後には、それぞれが使用する販売チャネルで果たすどのような役割を分析する必要があります。 そして、それはすべてに基づいて結論を出します。

あなたは今だけ1つの事を知っている必要があります：あなたは、コンテンツマーケティングを含む、すべての測定をすることができます。 だから、およびコンテンツが有益になる限り、数字を正当化する必要があります。

ショーの競合他社

「すべての競合他社は、コンテンツマーケティングの可能性があり、メインを使用するために、」「これが全て」に従事している - それは奇妙な引数です。 あなたはそれが必要かつ有用である誰かを説得したい場合は、この場合には、この場合には、すべての手段が良いです。 競合他社がそれをやって実演。 この場合は、準備ができて取得し、あなたが言っていること：「にもいます」 ただ、急いでする必要はありません：コンテンツマーケティングのコピーのために - 常に負け戦略です。